當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 評(píng)論：故弄玄虛嘩眾取寵 明星廣告應(yīng)有度 作者：佚名 日期：2001-9-6 字體：[大] [中] [小]

現(xiàn)如今，明星拍商品廣告已不是什么新鮮事了。打開(kāi)電視，收聽(tīng)廣播，走在大街小巷，歌星、影星、喜劇明星，各種各樣的明星廣告比比皆是。

　　前一陣子，明星們好像個(gè)個(gè)都“營(yíng)養(yǎng)不良”，這個(gè)喝葡萄糖酸鋅，那個(gè)喝葡萄糖鈣，補(bǔ)了個(gè)不亦樂(lè)乎。沒(méi)幾天，明星們又爭(zhēng)先恐后地穿起了保暖內(nèi)衣：某影視明星穿上了真厲害的“俞兆林”；某小品明星穿上了暖融融的“北極絨”；某喜劇明星穿上了不怕冷的“南極人”；有一對(duì)父子倆還一起穿上了“順時(shí)針”。一時(shí)間，眾明星紛紛加入了內(nèi)衣廣告的叫賣之中，各類內(nèi)衣品牌的明星廣告牌，遍布街頭巷尾。

　　明星廣告，以名人效應(yīng)這一獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，使許多名不見(jiàn)經(jīng)傳的商品打開(kāi)了市
場(chǎng)，創(chuàng)出了名牌，創(chuàng)造了頗為可觀的經(jīng)濟(jì)效益。如此以來(lái)，廠家“火”了，明星“肥”了，可謂兩全齊美，也無(wú)可厚非。但有些明星對(duì)自己所做廣告商品的質(zhì)量、價(jià)格等問(wèn)題還不了解，便大聲叫“好”，不僅損壞了自己的形象，也或多或少誤導(dǎo)了消費(fèi)者。

　　一些從事影視、歌唱、喜劇等表演藝術(shù)的文藝工作者，之所以成為人們崇拜的“星”，是因?yàn)樗麄兙�湛地表演藝術(shù)贏得了廣大觀眾的喜愛(ài)，在鮮花、掌聲和榮譽(yù)面前，更應(yīng)該具有高尚的藝德、藝風(fēng)，多一些對(duì)藝術(shù)的追求，少一些銅臭味。撲下身子，深入到人民群眾中去，創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的文藝作品，來(lái)回報(bào)人們對(duì)自己的厚愛(ài)，成為觀眾心目中真正的“明星”。

　　筆者并非一味的否定“明星廣告”，只是認(rèn)為名人做廣告應(yīng)該有個(gè)“度”。廣告是一種文化，更是一種藝術(shù)，一種創(chuàng)意上佳的廣告可以體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)度濃厚的文化氛圍和國(guó)人較高的文化素養(yǎng)，能給觀眾以良好的藝術(shù)享受。有些明星廣告，之所以讓人反感和不解，跟廣告的創(chuàng)意有很大的關(guān)系，這類廣告大都存有故弄玄虛、嘩眾取寵、玩明星游戲的弊端。調(diào)查中，筆者了解到，有些廠家也并非打心眼里想花重金請(qǐng)明星做廣告，往往是你請(qǐng)一個(gè)“星”促銷，我請(qǐng)一個(gè)“腕”捧場(chǎng)，一味地趕時(shí)髦、隨大流，雖然心痛，也屬無(wú)奈。

　　中華民族歷史悠久、文化豐富，廣告創(chuàng)意者應(yīng)吸取博大精深的文化精髓，創(chuàng)造出立意獨(dú)特、意味深長(zhǎng)、別具一格的廣告藝術(shù)精品，讓廣告成為人們生活中至善至美的文化藝術(shù)。